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價格跳水主因：電視廠商之間的競爭
Omdia在最新發布的液晶電視面板價格趨勢的觀察報告指出，液晶電視面板價格正在急劇下降：一年多以來液晶電視面板價格一直在飆升，但在2021年三季度開始出現下降趨勢。
主要原因是中國電視廠商與韓國電視廠商的獲利率差異擴大，加上雙韓電視品牌廠商在供應鏈的強大的議價能力加速了此波液晶電視面板價格的下跌。然而面板價格快速下跌也非一線電視廠商所樂見，接下來各家電視廠商要如何接招電視顯示器價格跳水的風險以及維持一線廠商在過去一年供應鏈緊張所改變的競爭版圖 ─電視供應鏈價值提升的機會 ─ 這都將考驗電視顯示器供應鏈參與者其營運及競爭策略該如何調整應對，在供應鏈及電視機前景預測難度加深的情況下，求得永續經營是各個參與者共同的目標與責任。
要點
液晶電視面板的價格已經暴漲了一年多，但在2021年三季度開始出現下降趨勢。價格正在陡然快速下降。
每當有明確的面板價格下降趨勢的信號時，顯示面板供應鏈參與者就會陷入惡性循環。電視整機廠商正在降低他們的面板采購預測。原本預計在2022年上半年發生的重大面板價格調整，被提前到2021年下半年。
液晶電視面板價格已經飆升了一年多；2021年三季度開始呈下降趨勢，下降幅度大且快
進入2021年第三季度初，電視面板供應鏈的參與者感覺到液晶面板不再短缺，而且由于全球物流問題以及電器部件的供應極為緊張，電視整機廠商不再積極大量采購面板，液晶面板供應鏈的議價能力已經回到電視整機廠商手中。
2021年7月是一個關鍵的月份。液晶電視面板價格出現逆轉，并進行了面板價格談判。面板價格談判包括要求MDF（market development funds）和對一些電視整機廠商的價格保護。這讓面板廠商倍感壓力，因為電視整機廠商在減少面板三季度需求預測的同時，也遲遲不對第四季度的面板采購訂單表態或表示可能大幅降低最初的采購計劃。截至8月中旬，只有少數電視整機廠商敲定了7月份的面板價格。大多數電視整機廠商不愿意在2021年三季度末之前最終確定7月和8月的面板價格。
以下是Omdia對液晶電視面板價格趨勢的觀察，基于在8月中旬對電視面板產業供應鏈的調查。Omdia認為面板價格在2021年三季度和四季度會有很大波動。歷史可能會重演 ─ 面板價格暴漲之后可能會出現大的價格調整，特別是在面板價格下跌的初期。
1. 自2021年7月以來，面板價格談判一直在艱難地進行。面板廠商、電視品牌商/OEM和零售商之間的來回溝通將持續到2021年9月，涵蓋2021年第三季度的面板出貨量。
2. 終端市場的整體電視需求，包括在2020年電視出貨量增長的發達市場，一直在減弱（與2020年由新冠疫情引發的異常強勁的消費需求相比）。雖然這是面板需求不那么強勁的原因，但即將到來的可能幅度更大速度更快的面板價格修正的主要原因是以下幾點：
整個電視面板供應鏈的利潤分布不平衡
當面板廠商在2021年二季度宣布創紀錄的高利潤時，這意味著供應鏈的議價能力可能將發生變化。反之，當面板廠商遭遇大額虧損時，面板價格出現反彈的訊號也將會明顯。
2021年第二季度面板廠商的利潤率飆升。韓國的一線品牌在2021年第二季度獲得了更好的利潤，但中國的電視整機廠商利潤率卻持續下降。
2021年，規模更大的電視整機廠商發展得更加強大。當電視整機廠商被敦促加快向功能豐富的大尺寸電視遷移時，便有可能恢復健康或盈利的電視面板商業環境。然而，在這場前所未有的供應短缺中，低端電視整機廠商面臨被擠壓的重大風險。
與2021年一季度的業績相比，盡管2021上半年面板價格持續上漲，還有其他供應鏈問題，如物流問題、非面板電視材料短缺等，韓國一線品牌三星和LG電子仍能夠將其2021年二季度的電視業務營業利潤率維持在與2021年一季度相似的水平。韓國品牌的利潤率優于其行業同行，因為他們大力推動向具有先進電視功能的大尺寸/超大尺寸遷移，對面板價格和物流安排進行競爭性的供應鏈管理，以及強大的品牌談判能力，能夠向零售商討價還價以提高電視平均售價。進入2021下半年，三星和LG電子預計將在2021年三季度獲得更高的利潤率，但中國電視整機廠商將面臨更大的挑戰，如圖1所示。這將促使中國電視整機廠商更積極地要求面板廠商提供更低的面板價格。
3. 非面板零件的短缺，尤其是電器零件，導致電視整機廠商不再急于在2021年下半年積極采購面板，因為即使他們準備了面板，沒有零件也不會發貨。
4. 物流問題 ─ 集裝箱短缺、集裝箱船堵塞和運輸成本飆升 ─ 使電視整機廠商和零售商非常焦慮，這損害了他們的供應鏈安排和利潤管理，以應對即將到來的、非常關鍵的四季度促銷季。加上電器配件供應問題和全球物流問題，電視整機廠商2021年下半年的生產計劃正受到影響。
電視整機廠商和零售商必須支付極高的價格，將貨物從亞洲運到北美或歐洲市場。一些人對即將到來的促銷季感到擔憂，因為如果不能在假日促銷季前及時到達終端市場，一些貨物最終將成為隱藏的庫存，這是有風險的。
5. Omdia預計面板價格的急劇和快速下跌將在2021年第三季度中期開始出現。這使得電視整機廠商在面板價格調整結束之前，更加保守地采購面板。正如Omdia在《電視面板和OEM信息服務報告》中所分析，Omdia認為電視整機廠商將降低他們2021年三季度和四季度的面板采購預測。
6. 2021年三季度電視面板價格呈下降趨勢，因此一些電視整機廠商急于清理在手的電視貨物和庫存，在市場上以較低的價格出售，避免更多存貨跌價損失，因為這些電視配備的是高價面板。在面板廠商同意向電視整機廠商提供面板價格優惠之前，一些電視整機廠商被迫進一步削減其電視平均價格，因為他們發現盡管在2021年7月已經進行了一些降價，但仍然難以推動電視銷售 ─ 尤其是在中國市場。這意味著電視整機廠商將不得不做更多的促銷活動來推動銷量。電視整機廠商將繼續要求面板廠商通過提供MDF、降低面板價格和價格保護等方式提供更多優惠?；蛘?，他們將在2021年三季度和四季度對面板采購量進行更多削減。
7. 每當出現面板價格下跌趨勢的明確信號時，顯示面板供應鏈參與者就會陷入惡性循環。電視整機廠商和零售商正在試圖預測面板價格在當前的下行周期中會下降到什么程度。電視整機廠商無法預測近期暴漲的面板價格是否有可能將會下降到2019年11月歷史最低的價格水平或上一周期2020年5月的低價水平。液晶顯示面板的供應基礎出現了幾個動態變化。目前，最明顯的變化是液晶面板供應商的數量減少，以及中國面板廠商在面板出貨量、產品尺寸/功能和產能方面占主導地位。
8. 電視整機廠商正積極與面板廠商談判，要求他們在價格上做出巨大讓步，以補償促銷活動并推動銷量，特別是在中國。電視整機廠商也在推動面板廠商降低面板平均價格，以在一定程度上改善其財務狀況。然而，電視整機廠商卻也擔心庫存跌價損失，而且電視面板價格的下降會嚇跑零售商的需求。
9. Omdia預計2022年面板價格趨勢將急劇下降，如圖2所示。然而，根據最近在2021年8月中旬對電視整機廠商2021年三季度和四季度的目標面板價格進行的供應鏈調查結果，Omdia已經開始注意到面板價格趨勢的急劇變化（如圖3所示）。這表明，原本預計在2022年上半年出現的面板價格修正已經在某種程度上提前到2021年下半年。