降價(jià)至高1600元！蘋果調(diào)整手機(jī)市場(chǎng)策略
2024-10-21 13:45:21??????點(diǎn)擊：
隨著雙十一臨近，各大手機(jī)品牌紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)。在iPhone16發(fā)布1個(gè)月后，蘋果方面宣布全系產(chǎn)品將參加今年雙11活動(dòng)。
根據(jù)Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度。其中基礎(chǔ)版iPhone 16的售價(jià)已降至5499元人民幣，而高端的iPhone 16 Pro Max起售價(jià)則下調(diào)至9499元人民幣。換言之，iPhone 16系列至高優(yōu)惠1600元。
對(duì)于市場(chǎng)情況來(lái)看，此次蘋果旗艦店參與雙11，進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整被視為應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷量壓力的一項(xiàng)重要策略。
先看今年第二季度的數(shù)據(jù)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)再一次實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，出貨量達(dá)2.889億臺(tái)。其中，蘋果憑借北美及亞太的強(qiáng)勁動(dòng)能守住了第二的位置，出貨達(dá)4560萬(wàn)臺(tái)，市占率達(dá)16%。
但反觀中國(guó)市場(chǎng)，蘋果未進(jìn)前五。Canalys統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2024Q2中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨排名前五的廠商分別是vivo、OPPO、榮耀、華為、小米，合計(jì)出貨5570萬(wàn)臺(tái)，1000萬(wàn)臺(tái)出貨成為了進(jìn)入前五的門檻
這足以說(shuō)明，近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的快速崛起，它們?cè)谙到y(tǒng)流暢性和硬件性能上的表現(xiàn)已經(jīng)能夠與蘋果相抗衡，甚至在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超越。這不僅壓縮了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額，同時(shí)也迫使蘋果重新審視其定價(jià)策略。
最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。三星智能手機(jī)出貨量占全球的18%，以微弱優(yōu)勢(shì)力壓蘋果，占據(jù)市場(chǎng)第一的寶座。蘋果市場(chǎng)份額達(dá)18%，位居第二。這說(shuō)明全球前五大廠商之間的差距已經(jīng)縮小，競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈
根據(jù)Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度。其中基礎(chǔ)版iPhone 16的售價(jià)已降至5499元人民幣，而高端的iPhone 16 Pro Max起售價(jià)則下調(diào)至9499元人民幣。換言之，iPhone 16系列至高優(yōu)惠1600元。
對(duì)于市場(chǎng)情況來(lái)看，此次蘋果旗艦店參與雙11，進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整被視為應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷量壓力的一項(xiàng)重要策略。
先看今年第二季度的數(shù)據(jù)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)再一次實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，出貨量達(dá)2.889億臺(tái)。其中，蘋果憑借北美及亞太的強(qiáng)勁動(dòng)能守住了第二的位置，出貨達(dá)4560萬(wàn)臺(tái)，市占率達(dá)16%。
但反觀中國(guó)市場(chǎng)，蘋果未進(jìn)前五。Canalys統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2024Q2中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨排名前五的廠商分別是vivo、OPPO、榮耀、華為、小米，合計(jì)出貨5570萬(wàn)臺(tái)，1000萬(wàn)臺(tái)出貨成為了進(jìn)入前五的門檻
這足以說(shuō)明，近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的快速崛起，它們?cè)谙到y(tǒng)流暢性和硬件性能上的表現(xiàn)已經(jīng)能夠與蘋果相抗衡，甚至在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超越。這不僅壓縮了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額，同時(shí)也迫使蘋果重新審視其定價(jià)策略。
最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。三星智能手機(jī)出貨量占全球的18%，以微弱優(yōu)勢(shì)力壓蘋果，占據(jù)市場(chǎng)第一的寶座。蘋果市場(chǎng)份額達(dá)18%，位居第二。這說(shuō)明全球前五大廠商之間的差距已經(jīng)縮小，競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈
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