剛剛！5G芯片“價格戰”提前開打，手機降價潮真要來了？
2020-1-15 19:12:51??????點擊：
顯然，高貴的5G手機并不能刺激到消費者的“敏感神經”。
昨日，天風國際發布報告透露，因高端5G手機換機需求低于安卓品牌廠商預期，為改善5G芯片出貨動能與提升換機需求，主要芯片廠商高通已大幅調降驍龍765售價約25-30%至40美元，顯著低于其主要競爭對手的60-70美元的售價，5G芯片的價格戰較市場預期可能提早3到6個月。
昨日，天風國際發布報告透露，因高端5G手機換機需求低于安卓品牌廠商預期，為改善5G芯片出貨動能與提升換機需求，主要芯片廠商高通已大幅調降驍龍765售價約25-30%至40美元，顯著低于其主要競爭對手的60-70美元的售價，5G芯片的價格戰較市場預期可能提早3到6個月。
據天風國際分析師郭明錤預期，此舉將迫使智能手機廠商轉單高通共約2,000-2,500萬部的芯片訂單，此訂單移轉最快將從2020年2月開始，5G芯片價格戰一觸即發。
高通提前引戰 “埋雷”背后意在搶奪主動權
的確，站在手機終端廠商即賣主的角度來看，在技術創新已經黔驢技窮的情況下，推動價格的下行的確是當前唯一能夠提振銷量的可行辦法。畢竟目前5G手機市場價格，多數還偏向于4000-5000多元以及3000元左右的價位段，離真正實現大規模普及還有相當的距離。5G手機要想真正賣的動，業內認為5G機型的價位需要大批下探至2000元以內甚至1500以內的價位區間。
這也是長期以來，國內智能手機市場占比最大的價位段。有業內人士表示，2000元以內始終是各大廠商“走量”的主力價位段，在該價位段內獲取先機的廠商，將在2020年整體5G手機市場上占據更大優勢。而價格下探期間，就是各手機廠商們攫取市場份額的黃金時段，安卓手機廠商們必然會加快速度，或是通過技術改進或是與零部件廠商合作，去推進5G手機各關鍵零部件的價格降低，縮減整個終端的成本，以求盡快爭搶到更大的市場份額。
作為手機BOM表中成本占比最高的主控芯片，自然是首當其沖。以華為Mate 30 Pro 5G為例，其主控芯片即麒麟990 5G處理器芯片的成本大概在100美元左右，約合人民幣703.99元，占整機成本約為51.9%。緊隨其后的則是6.53英寸的三星AMOLED曲面屏，價格為61.5美元;以及索尼供應的鏡頭，價格為56.2美元。
剛發布5G系列芯片才一個多月的高通，選擇在此時大幅調低驍龍765的售價至40美元，最核心的目的還是想盡快的奪下整個5G手機芯片市場的主動權，不給競爭對手留有還手的余地。畢竟，在4G時代高通是一路領先，可謂無人能敵。但如今隨著華為、聯發科等一眾競爭對手在5G芯片領域的影響力越來越大，技術上不斷追趕的同時在性價比上也逐漸凸顯出能與高通相比擬的優勢，迫使高通不得不采取新的手段來搶奪客戶，降價無疑是當下即順應終端客戶需求且可行性又最高的方式。而高通既然敢于降價，要不就是做好了虧本砸錢搶份額的準備，要不就是已經有了確切的可以大幅降低芯片成本的方案。
而高通此次的“埋雷”，對于后續5G芯片市場整體的走向和發展來說，無疑是影響深遠的。這將會倒逼一眾5G芯片玩家們改變既定的市場策略，在芯片價格上做更多的妥協，以保住現有客單不往外流失。但顯然，被動者無疑將更加被動，其他玩家若是招架不住高通的這波猛烈攻勢，后續可能只能繼續扮演“跟風者”的角色。
當然，這對于整個5G芯片市場的健康發展來說，也滋生了一定的風險。畢竟5G芯片的設計復雜度和降成本難度比4G要高出很多倍，如果當前的芯片廠商們降成本上目前還沒探索出明確且可行性高的方案，可能在后續相當長一段時間內，5G芯片市場將淪為以資本運作來維持生存的非健康模式，這對于整個市場的長期穩定發展來說并不是什么好事。
手機賣不動 不應只由價格來“背鍋”
“降價”固然是當前能看到的最具可行性的方式，但5G手機的市場反響不如預期，并不能只由價格來“背鍋”，整體的網絡服務、應用驅動以及資費成本都是當前消費者在是否更換5G手機上亦步亦趨的影響因子。
首先，從5G網絡覆蓋面上來看，要滿足同樣覆蓋目標,5G基站數量應當是現有4G基站的3-4倍。而據工信部數據顯示，目前全國4G基站已經超過500萬個，而5G要想實現同樣的覆蓋，基站建設數量少說也得達到1500萬。但據工信部統計截止2019年12月23日，全國僅開通5G基站12.6萬個，離既定目標的1500萬，顯然還是有相當大的距離，網絡服務上，自然不如4G那般廣覆蓋。
其次，應用驅動也是當前用戶對更換5G手機猶豫不決的重要原因。雖然如今手機端已經陸續出現了各種視頻以及直播類APP，且像VR抑或是AR這類應用已經較為常見，但目前并沒有一款真正的殺手級應用需要用到5G網絡，普通的4G網絡顯然已經足夠支撐起這些用戶體驗，用戶沒有充足的理由和迫切性去升級到5G。
最后，資費成本偏高也是當前5G升級動力不足的影響因子。5G資費套餐在2019年10月底正式出爐，起步門檻定位在199元左右。顯然，當時來看這一價格不太親民，隨后很快逐步降價。如今中國聯通個人檔5G套餐資費上，共有7檔供用戶選擇，起步價是129元，最貴為599元，其中便宜的129元套餐中，包含流量30GB，語音通話500分鐘;而最貴的包含流量300GB，語音通話3000分鐘;而中國移動個人版5G套餐，共有五檔可選，即128元套內流量30GB，包含200分鐘通話;198元套內流量60GB，包含500分鐘通話;298元套內流量100GB，包含800分鐘通話;398元套內流量150GB，包含1200分鐘通話;598元套內流量300GB，包含3000分鐘通話。整體來看，仍然是價格偏高。
可能是為了進一步吸引用戶，今日小米聯合中國聯通推出了目前最便宜的5G套餐，月資費是49元起，其中包含了20GB流量。但這種方式雖然看起來挺劃算，但實際上這種綁定銷售的模式可能并不會被消費者所擁戴。畢竟，如今的智能手機戰場已經形成了多分天下的局面，且小米在智能手機領域的頹勢也日益凸顯，這種綁定模式可能對于各系手機鐵粉來說會有一定吸引力。但一旦入坑之后，消費者會逐漸發現這是手機廠商與通信運營商聯合起來設下的圈套，對于長期的用戶運營來說也并無好處。因此，正式資費套餐的價格降低仍然是當前刺激消費者換機的一大關鍵渠道。
小結：
總之，對于廣大消費者來說，高通引戰帶動整個5G芯片市場價格下行算是一大利好。雖然短期內，芯片廠商會經歷陣痛，但這也是誘導消費者更換5G手機的最快速且直接的辦法。當然，價格只能在一定程度上改變消費者對5G手機高高在上的固有印象，最終能夠驅動消費者換機的，仍然是殺手級的應用、高性價比的資費以及穩定的網絡服務，畢竟唯有萬事俱備、東風且至，5G換機潮才會真正來臨。
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